DSÖ, sınır ötesi alkol pazarlamasının daha fazla düzenlenmesi için çağrıda bulunuyor — Küresel Sorunlar

Çalışma nasıl olduğunu özetliyor pazarlama ve promosyonda dijital devrim ulusal sınırların ötesinde ve çoğu durumda sosyal, ekonomik veya kültürel ortamlardan bağımsız olarak alkol reklamı yapmak için kullanılıyor.

Alkol içmek nedensel olarak bir dizi sağlık sorunuyla bağlantılıdır. DSÖ alkol bağımlılığı ve diğer zihinsel ve davranışsal bozukluklardan karaciğer sirozu, bazı kanserler ve kalp-damar hastalıkları gibi bulaşıcı olmayan başlıca hastalıklara, şiddet ve trafik kazalarından kaynaklanan yaralanma ve ölümlere kadar uzanan bir yelpazede.

genç hayatları kurtarmak

Dünya çapında, bazı Alkolün zararlı kullanımı nedeniyle her yıl üç milyon insan ölüyor – her 10 saniyede bir – tüm ölümlerin yaklaşık yüzde beşini temsil ediyor.

20-39 yaş arasındaki tüm ölümlerin yüzde 13,5’i alkole bağlı olmak üzere, bu alkole bağlı ölümlerin orantısız bir kısmını gençler oluşturuyor.

“Alkol gençleri, ailelerini ve toplumları yaşamlarından ve potansiyellerinden çalıyor” syardım DSÖ Genel Direktörü Tedros Adhanom Ghebreyesus.

“Yine de sağlığa yönelik açık risklere rağmen, alkolün pazarlanması üzerindeki kontroller, diğer psikoaktif ürünlere göre çok daha zayıftır. Alkol pazarlamasının daha iyi, daha iyi uygulanan ve daha tutarlı bir şekilde düzenlenmesi, dünya çapında gençlerin hayatlarını hem kurtaracak hem de iyileştirecektir.”

Dijital medyanın yükselişi

Rapor, alkol pazarlamasındaki son değişikliklerin kitlelere ulaşmak için nasıl yeni fırsatlar yarattığını vurguluyor.

bu Kullanıcıların alışkanlıkları ve tercihleriyle ilgili verilerin toplanması ve analizi küresel internet sağlayıcıları tarafından alkol pazarlamacılarının ulusal sınırların ötesindeki belirli gruplara yönelik mesajlar hedeflemesine izin verdi.

Çalışma bulundu sosyal medyada hedefli reklamcılık özellikle etkilidirve etkileyiciler tarafından ve gönderilerin paylaşılmasıyla daha da desteklendi.

Raporda alıntılanan bir veri kaynağı, 2019 yılında Amerika Birleşik Devletleri merkezli önde gelen alkol pazarlamacılarının medya harcamalarının yüzde 70’inden fazlasının sosyal medyada promosyonlar, ürün yerleştirme ve çevrimiçi reklamlar yoluyla yapıldığını hesapladı.

DSÖ Alkol, Uyuşturucu ve Bağımlılık Yapıcı Davranışlar Birimi’nden Dag Rekve, “Dijital medyanın artan önemi, alkol pazarlamasının giderek sınır ötesi hale geldiği anlamına geliyor” dedi.

“Bu, alkol pazarlamasını düzenleyen ülkelerin kendi yetki alanlarında bunu etkin bir şekilde kontrol etmesini zorlaştırıyor. Bu alanda ülkeler arasında daha fazla işbirliğine ihtiyaç var.”

Spor etkinliklerine sponsor olmak

Alkol şirketleri de büyük spor etkinliklerine sponsor olmak Rapora göre küresel, bölgesel ve ulusal düzeylerde marka bilinirliğini de önemli ölçüde artırabilir yeni izleyiciler arasında.

Ayrıca dünyanın farklı yerlerindeki izleyicilere ve potansiyel tüketicilere ulaşmak için spor ligleri ve kulüpleriyle ortaklıklar kuruyorlar.

Diğer fırsatlar arasında rekabetçi oyun etkinliklerine sponsorluk veya uluslararası abonelik kanallarında yayınlanan filmlerde ve dizilerde ürün yerleştirme yer alır.

‘Güçlendirme’ olarak içmek

Rapor – Alkolden kaynaklanan zararı azaltmak – sınır ötesi alkol pazarlamasını, reklamını ve promosyonunu düzenleyerek – ayrıca belirli hedef kitlelerin nasıl hedeflendiğini inceler. çocuklar ve ergenler, kadınlar ve ağır içiciler için endişe.

DSÖ, çalışmaların genç yaşta alkol almaya başlamanın genç yetişkinlik ve sonrasında tehlikeli içiciliğin bir göstergesi olduğunu gösterdiğini söyledi. Pazarlamacılar da özellikle genç ve artan nüfusa sahip dünyanın bölgelerini hedeflemekAfrika ve Latin Amerika gibi.

Dünyanın içtiği alkolün dörtte üçünü erkekler tüketirken, kadınlarda daha düşük oran da büyüme için bir fırsat sunuyor. Alkol pazarlamacıları genellikle kadınlar tarafından içmek Rapora göre, yetkilendirme ve eşitliğin bir sembolü olarak.

Ağır ve bağımlı içiciler, pazarlama çabalarının bir başka odak noktasıdır.

DSÖ, “Alkol bağımlısı kişiler, alkolle ilgili ipuçlarıyla karşılaştıklarında sıklıkla alkol içmeye yönelik daha güçlü bir dürtü bildirirler, ancak reklam veya promosyonun içeriğine maruz kalmaktan kaçınmak için nadiren etkili bir yola sahiptirler” dedi.

Entegrasyon ve işbirliği

Rapor, sınır ötesi yönleri de dahil olmak üzere alkol pazarlamasının kapsamlı kısıtlamalarının veya yasaklarının halk sağlığı stratejilerine entegre edilmesini tavsiye ediyor. Ayrıca ülkeler arasında daha fazla işbirliği çağrısında bulunuyor.

DSÖ, birçok hükümetin alkol pazarlamasına bazı kısıtlamalar getirmesine rağmen, bunların nispeten zayıf olma eğiliminde olduğunu söyledi.

BM ajansı tarafından 2018 yılında yapılan bir araştırma, çoğu ülkenin geleneksel medyada alkol pazarlaması için bir tür düzenlemeye sahip olmasına rağmen, neredeyse yarısının İnternet ve sosyal medya için geçerli hiçbir düzenlemeye sahip olmadığını ortaya koydu.