Oyunlarda lüks modanın yükselişi için The Sims’e teşekkür edebilirsiniz.


Tarafından yazılmıştır Jacqui Palumbo, CNN

Oyun ve moda pek yakın arkadaş gibi görünmeyebilir, ancak ister Fortnite’ta bir savaşa paraşütle atlama ister The Sims’te bir akşam yemeği randevusu olsun, video oyunu karakterleri ilk kez kıyafetlerini değiştirebildiğinden, avatarlarımızın giydiği şey ilgi çekici olmuştur.

Ve son zamanlarda, lüks markalar bu alana girmeye hevesli. Balenciaga, Burberry, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Tommy Hilfiger ve Valentino, son üç yılda köy kurma oyunu Animal Crossing’de pist gösterileri düzenleyerek uğraştı; League of Legends ve Fortnite gibi oyunlarda genellikle “dış görünüm” olarak adlandırılan kıyafet ve kıyafetler üzerinde işbirliği yapmak; veya Roblox’ta alışverişe uygun oyun ortamları oluşturmak.

Son yıllarda dijital giysilere yönelik iştah, tahsil edilebilir NFT’lerin (Dolce & Gabbana’nın 6 milyon $’lık rekor kıran koleksiyonuna veya 133.000 $’a satılan bir çift Nike ve RTFKT spor ayakkabılarına bakın) ortaya çıkışıyla birlikte oyunların dışında da artarken, oyuncular sanal modadaki mevcut patlama için temel.

1990’ların sonlarında ve 2000’lerin başlarında, oyun topluluğu, The Sims gibi video oyunlarında özel moda yaratan bağımsız tasarımcılar için gelişen bir ortamın yanı sıra yıllar önce eBay’de EverQuest ve World of Warcraft’tan dijital ürünler satmak için kazançlı bir sistem oluşturmaya yardımcı oldu. oyun geliştiricileri ve giyim markaları, daha geniş kitleler için dış görünümlerden para kazanmaya başladı.

Trend tahmin şirketi WGSN’de kıdemli bir stratejist olan Cassandra Napoli, CNN ile yaptığı bir video görüşmesinde “Doğrudan avatara dayalı ekonomi mutlaka yeni değil” dedi. “Bence şimdi yeni olan şey, insanların bunun bir fırsat olduğunun daha fazla farkına varması, oysa geçmişte zaten oyuncu olan insanlar için çok niş bir deneyimdi.”

Geçen yıl, sanal bir Gucci çantası Roblox'ta 4.115 $'a eşdeğer bir fiyata yeniden satıldı - çantanın gerçek, fiziksel muadilinin değerinden daha fazla.  Eylül ayında Karlie Kloss'un New York Moda Haftası'nda giydiği Carolina Herrera elbisesinin dijital versiyonu 5.000 $ hasılat elde etti.

Geçen yıl, sanal bir Gucci çantası Roblox’ta 4.115 $’a eşdeğer bir fiyata yeniden satıldı – çantanın gerçek, fiziksel muadilinin değerinden daha fazla. Eylül ayında Karlie Kloss’un New York Moda Haftası’nda giydiği Carolina Herrera elbisesinin dijital versiyonu 5.000 $ hasılat elde etti. Kredi: roblox

Şimdi, “genel olarak oyun oynamanın boyutu gerçekten daha yaygın hale geldi” dedi. göre bir bildiri 2020’de WGSN tarafından, dış görünüm satışları, 2019’da dijital video oyunlarına harcanan 120 milyar doların yüzde 80’ini oluşturuyordu – ve bu, dünyanın büyük bir kısmının evde daha fazla zaman geçirmesi nedeniyle endüstrinin salgın patlamasından önceydi.

Özel yaratıcılık

The Sims, 2000 yılında sektöre hakim olan fantastik oyunlar yerine bizimki gibi bir dünya sunarak ilk çıkışını yaptığında, sanal moda için yaratıcı havuz patladı. Birçok oyun başlığı gibi The Sims de oyunun dışındaki programlardan içe aktarılan saç stilleri veya giysiler gibi estetik değişikliklerle değiştirilebilir veya “modlanabilir”.

Çevrimiçi Lovespun lakabını kullanan Teksas merkezli bir tasarımcı olan Jenni Svoboda, “Dijital modanın gerçekten tezahür ettiği yer burasıdır – her zaman bir NPC (oyuncu olmayan karakter) veya başka bir oyuncu gibi görünmek istememe fikri” dedi. ortalardan beri The Sims, Second Life ve Roblox gibi oyunlar için özel tasarımlar yaratmak.

The Sims, H&M'den başlayarak yaklaşık yirmi yıldır moda markalarıyla ortaklık yapıyor.

The Sims, H&M’den başlayarak yaklaşık yirmi yıldır moda markalarıyla ortaklık yapıyor. Kredi: EA Oyunları

Yıllar içinde The Sims, H&M, Diesel, Moschino ve Gucci ile ortaklık kurdu, ancak oyuncular tarafından yapılan resmi olmayan tasarımlarla her görünüm mümkün hale geldi. Svoboda, oyuncular “özel saçlar, giysiler, makyaj – aklınıza gelebilecek neredeyse her şeyi” yapıyor. Kylie Jenner’ın mat dudak renklerini, “Mean Girls” kibrit pembe kıyafetlerini veya “Euphoria”daki her Jules görünümünü istiyorsanız, bunun için bir mod var.

Ancak özel tasarımların The Sims’in oynanışını geliştirmeyi amaçladığı yerlerde, sanal dünyadaki her şeyin sakinleri tarafından inşa edildiği erken metaverse Second Life ve kullanıcıların platformda hem oyun oynadığı hem de yarattığı Roblox gibi platformların temeli haline geldiler. . Second Life’ta, büyük moda markaları iddialarını 2006 gibi erken bir tarihte American Apparel, Armani ve Adidas’ın dijital vitrinlerini açmasıyla, platformun tahmini olarak 64 milyon $ değerinde olduğu bildirildi. Bu yılın başlarında Jonathan Simkhai, Sonbahar-Kış 2022 koleksiyonunu Second Life’ta New York Moda Haftası’nda fiziksel bir defile yerine sundu.

Jonathan Simkhai'nin Second Life'ta sunulan sanal koleksiyonu.  Açık sanal dünya, 2000'lerin ortalarında en iyi moda isimlerini çekmeye başladı.

Jonathan Simkhai’nin Second Life’ta sunulan sanal koleksiyonu. Açık sanal dünya, 2000’lerin ortalarında en iyi moda isimlerini çekmeye başladı. Kredi: Ihlamur Laboratuvarı

Roblox’ta, en iyi geliştiricilerin milyonlar kazandığı ve moda ortaklıkları için oyun ortamları tasarlama fırsatına sahip oldukları bildirildi. Svoboda, Forever 21, Tommy Hilfiger ve Karlie Kloss ile çalıştı ve Roblox’un “kesinlikle birçok markanın gelip işbirliği yapması için bir geçit ve açılış” olduğuna inanıyor.

gıpta ile bakılan sanal ürünler

Indiana University Bloomington’da medya profesörü ve video oyunlarının sanal ekonomileri konusunda uzman olan Edward Castronova, devasa çok oyunculu çevrimiçi rol yapma oyunlarının (MMORPG’ler) ilk büyük dalgasının ortaya çıktığı 1990’ların sonlarından bu yana sanal ürünlerin yükselişini belgeledi. piyasaya sürülmüş. Hiç şaşırmadığı şeylerden biri, insanların dijital kıyafet toplamak için ne kadar uzun süre uğraşacakları.

Castronova’nın 2006 tarihli “Synthetic Worlds: The Business and Culture of Online Games” adlı kitabında anlattığı gibi, 1997’de çıkış yapan fantezi MMORPG Ultima Online, kullanıcılara ekipmanları için sınırsız depolama alanı sunduğunda, bir kullanıcı gömlek toplama konusunda monomanyaklaştı.

Castronova, “Bilinmeyen nedenlerle, bir şekilde 10.000’den fazla tanesini aldı ve sakladı” diye yazdı.

Video oyunu kıyafetleri veya "deriler" son yıllarda multi milyar dolarlık bir iş haline geldi.

Video oyunu kıyafetleri veya “dış görünümler” son yıllarda milyarlarca dolarlık bir iş haline geldi. Kredi: Louis Vuitton x League of Legend

Castronova’nın belgelediği gibi, 2000’lerin ortalarında eBay gibi sitelerde nadir zırhlar ve görünümler gıpta ile bakılan öğeler haline geldi – ve kendi oyun dışı ekonomileri on milyonlarca değerinde – ancak oyun şirketlerinin bunlardan para kazanmaya başlaması 2010’lara kadar sürdü. Artık oyun alanında milyarlarca dolarlık bir gelir kaynağı olan dış görünümler, moda markalarının da ilgisini çekmeye başladı.

Bu ilgi, stil nüfuzu oyun deneyiminin ayrılmaz bir parçası olan aşırı popüler Fortnite dahil olmak üzere birçok çok oyunculu oyun için verimli oldu.

Louis Vuitton ve League of Legends, 2019'da bir dizi görünüm üzerinde ortak oldu.

Louis Vuitton ve League of Legends, 2019’da bir dizi görünüm üzerinde ortak oldu. Kredi: Louis Vuitton x League of Legend

Başlığı yayınlayan Epic Games’in ortaklıklar direktörü Emily Levy, “Tüm oyuncu deneyimi, bu fantastik kendini ifade etme fikrine odaklanıyor” dedi. Fortnite, 100 kişilik rekabetçi dövüş oyunuyla 2018’de ün kazanmış olabilir, ancak aynı zamanda (Ariana Grande’nin sahne aldığı) konserler ve moda turnuvaları gibi sosyal etkinliklere de ev sahipliği yapıyor. Levy, bazı kıyafetlerin “kült benzeri takipçiler” geliştirdiğini söyledi.

Uzun vadeli bir ilişki

Epic Games’in moda direktörü Sallyann Houghton, iki sektörün yakınlaşmaya devam edeceğine inanıyor ve özellikle teknolojinin sonunda lüks markaların fiziksel kıyafetlerini taklit edebilecekleri bir yerde olduğuna dikkat çekiyor. Epic aynı zamanda birçok video oyununa ve metaverse platformuna güç veren gerçek zamanlı bir 3B modelleme aracı olan Unreal Engine 5’in geliştiricisidir ve ayrıca Gary James McQueen (Alexander McQueen’in yeğeni) gibi tasarımcılar için defile deneyimleri yaratmıştır.

“Grafiklerdeki ilerlemeler şimdiye kadar geldi” dedi. “Artık, ister bir giysi, ister bir bina veya bir manzara olsun, bir koleksiyonun ruh halini iletmeye yardımcı olan dijital bir kopya oluşturabiliriz.”

Örneğin, Moncler ile bir ortaklık için, karakterlerin kıyafetleri, yüksekliklerine bağlı olarak açıktan koyuya değişiyordu; bu, İtalyan şirketin dağlık köklerine bir selam niteliğindeydi;

Fortnite, Moncler'in irtifa ayarlı giysileri gibi oyun ortamlarına tepki verebilen yaratıcı kıyafetler konusunda Moncler ve Balenciaga ile ortaklık kurdu.

Fortnite, Moncler’in irtifa ayarlı giysileri gibi oyun ortamlarına tepki verebilen yaratıcı kıyafetler konusunda Moncler ve Balenciaga ile ortaklık kurdu. Kredi: Epik Oyunlar

Ancak son ortaklıkların çoğu aynı zamanda tek seferlik oldu ve büyük moda evlerinin oyun pazarına uzun vadeli taahhütte bulunup bulunmadığının netleşmesi biraz zaman alacak. Gucci, Pokémon Go, Roblox ve Tennis Clash ile projelerin yanı sıra eski oyunlardan ilham alan kendi Gucci Arcade’i ile alana büyük yatırım yapan bir markadır. Şirketin kurumsal ve marka stratejisini yöneten Robert Triefus’a göre bunun nedeni küresel potansiyeli.

CNN’e gönderdiği bir e-postada “(Oyun) nesilleri aşar, cinsiyetleri aşar, etnik kökenleri aşar. Her anlamda gerçek bir küresel topluluktur” diye yazdı. “Gucci’nin bu toplulukta söz sahibi olması için bir fırsat olduğunu fark ettik.” Triefus, ekiplerinin “oyun dünyasını daha derinden anlamak” için “bir dizi farklı türde deney” yürüttüğünü de sözlerine ekledi.

İster gerçek bir dijital moda rönesansında olun, ister sözde metaverse çağına, ister Castronova’nın “yutturmaca dalgası” dediği şeye, Castronova video oyunlarındaki markalı ürünlerin her zaman çekici olacağına inanıyor.

“İnsanlar ister sanal ortamda ister gerçek olsun, nasıl göründüklerine önem veriyorlar” dedi. Bir maçta Versace şapkası takmak “muazzam bir pazarlama” diye ekledi. “18 ila 34 yaşındakilerin gözbebeklerini elde etmek gittikçe zorlaşıyor ve onların gözbebekleri etkileşimli deneyimler içinde. Bu yüzden bunun devam edeceğini ve yoğunlaşacağını düşünüyorum.”


Kaynak : https://www.cnn.com/style/article/digital-fashion-video-games-the-sims/index.html

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir